3 月 28 日，全球 AI 行业迎来重磅转折，OpenAI 正式官宣，全面退出消费级 AI 视频生成市场，旗下明星视频生成产品 Sora 全面关停，涵盖独立 App、API 接口、ChatGPT 内置视频功能三大核心端口，同时终止与迪士尼 10 亿美元合作协议，战略全面转向企业级服务与 IPO 筹备。
Sora 作为 OpenAI 布局多模态生态的核心产品，上线仅 6 个月便迎来 “猝死式” 退场，引发行业震动。2025 年上线之初，Sora 凭借 “文本生成高清视频” 的颠覆性能力，火爆全球，登顶 App Store 下载榜，被视为 AI 视频生成领域的标杆产品，承载着 OpenAI 布局消费级 AI 市场的野心。
然而繁华表象之下，危机早已暗流涌动。Sora 面临三大致命难题：一是算力成本极高，单月算力成本突破千万美元，高质量视频生成消耗海量 GPU 资源，商业化营收远无法覆盖成本，陷入 “用户越多、亏损越大” 的困境。二是用户留存极低，上线半年后下载量持续暴跌，30 天留存率仅 1%，60 天留存率趋近于零，陷入 “有趣但无用” 的尴尬境地。三是合规风险巨大，生成的超逼真视频极易引发虚假信息传播、版权侵权、deepfake 滥用等问题，全球监管收紧，整改成本与风险不可控。
此次关停并非简单的产品调整，而是 OpenAI 的战略大转向。内部消息透露，OpenAI 正全力冲刺今年第四季度的 IPO，估值高达 7300 亿美元。为保障 IPO 顺利推进，公司全面收缩非核心业务，将算力、人力、资金资源集中于企业级生产力工具、下一代大模型研发等核心赛道，放弃盈利渺茫、风险极高的消费级视频生成市场。
与迪士尼的 10 亿美元合作告吹，成为压垮 Sora 的最后一根稻草。此前双方达成合作，迪士尼计划投入 10 亿美元，借助 Sora 技术赋能影视创作、IP 开发。但 OpenAI 突然宣布关停 Sora，让迪士尼措手不及，双方合作尚未落地便彻底终止。迪士尼官方声明表示 “尊重 OpenAI 的战略调整”，但合作破裂对双方均造成损失。
OpenAI 退出后，消费级 AI 视频生成市场格局重塑。此前 Sora 一家独大，如今市场出现空白，国内字节、百度、阿里、腾讯等厂商，以及海外 Runway、Pika 等初创企业，迎来抢占市场的绝佳机遇。国内 AI 视频生成技术已迎头赶上，字节 Dreamina、百度文心一格等产品，在生成质量、速度、成本上具备竞争力。
行业也迎来深刻反思，AI 视频生成并非 “风口”，而是 “烧钱赛道”。消费级市场盈利困难、合规风险高，企业级市场成为更优选择。未来，AI 视频生成将向两大方向发展：一是企业级服务，赋能影视、传媒、广告、教育等行业，实现商业化落地；二是技术轻量化，降低算力成本，嵌入终端设备，成为基础功能。
对于普通用户而言，Sora 关停意味着失去一款优质的 AI 视频创作工具，但国内同类产品将快速补位，体验差距逐步缩小。同时，行业合规化推进，也能减少虚假视频、侵权内容的产生，净化网络环境。
OpenAI 的战略转向，标志着 AI 行业从 “盲目扩张” 转向 “理性盈利”。不再追求概念热度，而是聚焦商业化落地、风险管控、核心业务，这一趋势将影响整个 AI 行业的发展方向。期待国内 AI 企业抓住机遇，推出更多优质、合规、实用的 AI 视频产品，推动行业健康发展。
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